天蠶在你身邊
不方便打電話?讓天蠶聯(lián)絡(luò)你
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不方便打電話?讓天蠶聯(lián)絡(luò)你
在互聯(lián)網(wǎng)的大潮里,廣告是必不可少的,是變現(xiàn)的最好方式之一,是很多公司賴以生存的來源。在這個(gè)盛行的網(wǎng)絡(luò)廣告年代,從簡單的圖文廣告,到各種吸引眼球的創(chuàng)意廣告,各種各樣新奇的網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)到處都是,最初的文字鏈廣告,圖片廣告,再到flash廣告,再到富媒體廣告,各種各樣創(chuàng)意的廣告不斷的吸引我們,打動(dòng)我們,讓我們點(diǎn)擊。
網(wǎng)絡(luò)表單廣告如何設(shè)計(jì)?
讓我們來看看比較特殊的一種廣告類型—表單式廣告。提到表單,大家想到的更多是登錄注冊之類的,想到信息的填寫提交。那么希望大家讀完此文,能夠?qū)τ诒韱问綇V告有一定的了解。
表單式廣告從廣告主角度,能夠滿足廣告主對于的品牌、產(chǎn)品的曝光訴求;從用戶角度,也能夠與用戶進(jìn)行一定的交互,能夠保證良好的用戶體驗(yàn),同時(shí)兼?zhèn)鋭?chuàng)意廣告的特殊性。在吸引用戶和注視上,都不遜色于一般的flash創(chuàng)意廣告,富媒體廣告。
讓我們帶著問題一一揭曉吧:
超高的性價(jià)比,不可比擬的廣告效果:
對于廣告主來說,能夠滿足一些特定行業(yè)廣告主的對于官網(wǎng)主體內(nèi)容信息前置,來拓展更多的新客戶,例如保險(xiǎn),汽車試駕,教育培訓(xùn)等廣告主。對于投放性價(jià)比以及roi來說,和成本,投放周期等等因素,表單式廣告絕對在眾多的廣告產(chǎn)品中有一席之地。 (如下圖)通過第三方實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)能看出,表單式廣告的轉(zhuǎn)化率是普通廣告的2倍,CTR是普通廣告的近一倍,花更少的錢,投資回報(bào)更為巨大。
吸引注視的好廣告,滿足用戶的潛在需求:
看久了圖文廣告的用戶,對于表單式廣告,絕對可以引起她們的注意了。一方面能夠提升用戶與廣告之間的參與程度;另一方面,能夠滿足用戶得到廣告主個(gè)性化的服務(wù),滿足她們的消費(fèi)需求,無需進(jìn)入繁瑣復(fù)雜的官網(wǎng)去尋找內(nèi)容,而是將內(nèi)容有效精簡的提供給用戶,更快捷的滿足用戶需求。
那么,表單式網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)時(shí),需要注意些什么?就用幾個(gè)技巧來簡單說明下:
琢磨下您的文案,換位思考:
首先我們希望能夠?qū)V告中的文案仔細(xì)琢磨一下,換個(gè)角度看看,如果您是用戶,您能被廣告中的文案打動(dòng)嗎?我們嘗試將廣告“內(nèi)容化”,轉(zhuǎn)化為對于用戶有興趣的,易產(chǎn)生共鳴的,那么我們離做一個(gè)好的廣告成功了1/3。
例如:將“平安投保 網(wǎng)上投保 立省15%”轉(zhuǎn)化成為“車險(xiǎn)計(jì)算器”,以工具化的概念來吸引用戶,看起來不那么像“廣告”,最終的廣告效果大大提升。又例如下圖:將多余的文案簡化,突出想訴求的主體內(nèi)容,簡潔而易于閱讀。
設(shè)計(jì)一個(gè)好的banner廣告
之后我們會(huì)帶來《banner廣告設(shè)計(jì)8技巧》分享,掌握設(shè)計(jì)一個(gè)良好廣告界面的技巧。
決策內(nèi)容,控制表單數(shù)量:
接著,決策廣告中的元素,在廣告物料中,體現(xiàn)哪些元素,哪些表單將被顯示?表單的內(nèi)容選項(xiàng)有哪些?盡可能的保證表單數(shù)量在2-8項(xiàng)之間。因?yàn)檫^多的表單填寫,會(huì)造成用戶填寫的門檻,實(shí)驗(yàn)證明當(dāng)表單選項(xiàng)過多時(shí),由于物料空間的局限,閱讀效率及易讀性會(huì)大大降低。
先易后難,有效降低流失率:
了解清楚,表單與表單的交互關(guān)系,表單的屬性,下拉選擇菜單,文本域,單選、復(fù)選框,按鈕之間的交互關(guān)系和規(guī)則。排列順序應(yīng)該根據(jù)用戶填寫的先易后難的順序進(jìn)行排列布局。經(jīng)過研究測試,這樣會(huì)降低用戶的流失率,提升提交的有效用戶數(shù)。
布局合理,提升體驗(yàn):
在排版布局上,我們要強(qiáng)調(diào)易讀性,以及良好的用戶體驗(yàn)感覺。要注意使用的字號,顏色,表單區(qū)域大小,行間距,列間距等等。因?yàn)槲锪铣叽缬邢?,所以更加合理的布局,是提升用戶體驗(yàn)最為重要的。
給用戶更多的選擇:
我們還要注意交互提示以及提交成功后的交互方式,在提示文案上,一定要言簡意賅,不要過于啰嗦的提示用戶遇到的問題。當(dāng)用戶點(diǎn)擊成功后,最好讓用戶多一些選擇和了解更多相關(guān)內(nèi)容。
效果評估以及用戶體驗(yàn)提升。衡量表單式廣告效果不僅僅從CTR,名單量和ROI來量化,我們還可以從以下的數(shù)據(jù)點(diǎn)來考量和進(jìn)一步的優(yōu)化提升:
表單的填寫的完成率;有效率;
地址:重慶市渝中區(qū)上清寺鑫隆達(dá)B座28-8
郵編:400015
電話:023-63612462
EMAIL:cnjl_net@163.com