重慶網(wǎng)絡(luò)公司：新浪或?yàn)槲⒉㊣PO鋪路 啟動(dòng)“雙寡頭”模式
近日，新浪官方宣布了對(duì)組織架構(gòu)和人事的調(diào)整計(jì)劃。其中，新浪門戶業(yè)務(wù)由新浪COO杜紅全面負(fù)責(zé)。而微博則成為與門戶并列的重點(diǎn)板塊，由原新浪無(wú)線副總裁王高飛負(fù)責(zé)。在此之下，新浪原無(wú)線事業(yè)部的移動(dòng)微博產(chǎn)品、技術(shù)團(tuán)隊(duì)，及原微博商業(yè)化產(chǎn)品、技術(shù)團(tuán)隊(duì)，將并入微博板塊。針對(duì)該調(diào)整，新浪官方對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》表示，新浪將根據(jù)2013年的戰(zhàn)略，把業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)向“移動(dòng)為先”，在公司資源上向移動(dòng)業(yè)務(wù)傾斜。
此前已有新浪內(nèi)部人士對(duì)記者透露，之所以進(jìn)行調(diào)整，是因?yàn)樾吕艘獙⑽⒉┳鳛橹匾囊苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口來(lái)打造。華興證券董事總經(jīng)理溫天立也認(rèn)為，盡管新浪微博的 用戶數(shù)增長(zhǎng)率較去年已出現(xiàn)下滑，但移動(dòng)入口仍將是新浪微博新的戰(zhàn)略樞紐。目前，新浪已有超過(guò)60%的微博流量來(lái)自移動(dòng)端，而移動(dòng)入口戰(zhàn)略也將為新浪的估值 起到拉升作用?；诖?，新浪打破了多年來(lái)以終端和職能劃分的網(wǎng)狀業(yè)務(wù)和組織架構(gòu)，將目前主要的業(yè)務(wù)劃分為門戶和微博兩大板塊。而兩大板塊又同時(shí)包括移動(dòng)和PC端業(yè)務(wù)，并擁有各自的產(chǎn)品、技術(shù)和運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，同時(shí)又與商業(yè)化相結(jié)合。
但雅虎中國(guó)原CEO謝文對(duì)記者表示，此項(xiàng)調(diào)整更像是以資本運(yùn)作為出發(fā)點(diǎn)，而非以業(yè)務(wù)作為首要方向的戰(zhàn)略考量。謝文認(rèn)為，新浪采取“雙寡頭”的管理模式，并無(wú)助于讓微博這種社交化的新興互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品模式來(lái)改造傳統(tǒng)的門戶模式，而更像是為微博未來(lái)獨(dú)立上市的資本拆分所做的鋪墊。
在這種管理模式下，由于新浪門戶與微博更趨向于獨(dú)立化的考核與運(yùn)作，是否有助于兩者廣告的協(xié)同也讓業(yè)內(nèi)疑問(wèn)。而微博與門戶在廣告業(yè)務(wù)上“左右互搏”的現(xiàn)象，曹國(guó)偉在今年第三季度的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上已有提出。
事實(shí)上，曹國(guó)偉早已就新浪微博的“獨(dú)立化”進(jìn)行了布局。2010年8月9日，新浪通過(guò)注冊(cè)北京微夢(mèng)創(chuàng)科網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司，將新浪微博業(yè)務(wù)注入。同年9月，曹國(guó)偉等6名新浪高管用于MBO的殼公司New Wave開(kāi)始減持。
一名內(nèi)部人士對(duì)記者表示，曹國(guó)偉目前的重心在尋找新浪微博的商業(yè)化以及微博IPO的運(yùn)作。一名投資人士也對(duì)該說(shuō)法持肯定態(tài)度，他表示，目前新浪微博的市場(chǎng)估值在30億美元左右，如果能增強(qiáng)其在移動(dòng)入口的平臺(tái)性，并體現(xiàn)出本地化的商業(yè)價(jià)值，其估值有望翻番。
有業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為，如果要做大新浪微博的市場(chǎng)價(jià)值，新浪微博應(yīng)引入外部戰(zhàn)略投資者，通過(guò)戰(zhàn)略伙伴的引入，在移動(dòng)入口流量及本地化商業(yè)服務(wù)方面予以補(bǔ)強(qiáng)。此外，該動(dòng)作也有助于新浪管理層規(guī)劃新的股權(quán)池，在人事調(diào)整以及未來(lái)上市回報(bào)上做出平衡性的激勵(lì)。
截至目前，New Wave減持新浪股份至少在4筆以上，除早期用于償還MBO時(shí)的籌款外，其余減持或用于向微博殼公司的資本轉(zhuǎn)移。據(jù)最新資料，New Wave目前僅持有4.8%的新浪股份，從MBO時(shí)的第一大股東已淪為第四。
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