重慶網(wǎng)絡(luò)公司 sem競價你所沒有關(guān)注到的五點(diǎn)細(xì)節(jié)
何謂競價推廣中創(chuàng)意的目的?競價推廣中的創(chuàng)意,就是要用適當(dāng)?shù)脑捳Z,來引導(dǎo)訪客響應(yīng)自己的顯性需求或者刺激他發(fā)掘自己的隱性需求。
一條好的創(chuàng)意,不應(yīng)該只是在表述或者描寫賣點(diǎn),而是要能傳達(dá)一種信息,引起訪客的共鳴或者激起他的某種認(rèn)知,促使他來點(diǎn)擊我們的廣告。知道了什么是好創(chuàng)意的標(biāo)準(zhǔn),怎么才能寫出來呢?來探討一下寫出好創(chuàng)意的六種可能。
自我感覺良好
我們都在追求“自我感覺良好”,這是人類的共性。你介紹給別人的游戲,基本都是你玩著有意思的;你推薦給別人的電影,大部分都是你看了而別人還沒看過的;為什么你會如此熱衷分享這些?因?yàn)樵谖覀兊膬?nèi)心深處,我們會把一切能讓自我建立優(yōu)勢讓我們顯得與眾不同的東西視為工具。如果你的創(chuàng)意能讓訪客自我感覺良好,那么你傳遞的信息就更容易被感知。
代入使用場景
把自己放在作品里,用你的生活賦之以靈魂,如果它可以打動你,那它也有可能打動別人。
競價創(chuàng)意要解決的一個突出的問題,就是你的核心信息跟訪客的關(guān)聯(lián)性。把自己代入到訪客的使用場景中,去體會,去揣摩,去感悟,才可能明白訪客的心理活動,購買動機(jī)和需求。最不濟(jì),也要多跟客服溝通,找出訪客最關(guān)心的點(diǎn),針對那些需求點(diǎn)來撰寫創(chuàng)意。
無論你的創(chuàng)意想傳遞的是什么信息,功能特性,情感還是消費(fèi)觀,都要做到言之有物,輸出的情感也要言真意切。不要讓你的創(chuàng)意像是機(jī)器編輯出來的文字,冰冷又有距離感。
善用文字修飾
歸根結(jié)底,創(chuàng)意還是一個文字的游戲,其實(shí)就是一篇命題短作文。要善用修辭法來修飾文字,那你現(xiàn)在還記得幾種修辭語法呢?比喻?夸張?對仗?排比?雙關(guān)?
在創(chuàng)意中加入修辭手法,會更容易引起關(guān)注也更容易被人記住。比如那個火遍大江南北的奶茶廣告,用的就是借喻手法:我是你的什么?你是我的優(yōu)樂美啊。這樣,我就可以把你捧在手心了。
多維度感知
是人都有七情六欲,有五官感知。在進(jìn)行創(chuàng)意撰寫時,不要只把自己的眼光局限于一個維度。不要在開始之前就給自己下了定義,我的廣告就是讓你看的,我的廣告就是來煽情的。
很多競價員會說,百度對創(chuàng)意有很多禁忌和約束,不能很好的發(fā)揮效果。最后,也是我最想說的一點(diǎn):不要給自己設(shè)限,不要給你的創(chuàng)意設(shè)限。要擺脫傳統(tǒng)和理性的桎梏,在有限的條件下充分解放自己的想象力。也許,下一個爆款廣告語,就來自于你!
創(chuàng)意不止是一種表達(dá),它更應(yīng)該是一種植入。就是因?yàn)檫@個信息的植入,訪客才點(diǎn)擊進(jìn)入我們的廣告頁。所以,千萬不要小看創(chuàng)意的重要性,它是前期推廣和后期轉(zhuǎn)化的一個紐帶,沒有創(chuàng)意做連接,你再辛苦的搶排名要展現(xiàn),再費(fèi)勁去優(yōu)化著陸頁都只能是事倍功半。