電商網(wǎng)站設(shè)計(jì)幾大誤區(qū)
【摘要】重慶網(wǎng)絡(luò)公司 大多設(shè)計(jì)師喜歡重新設(shè)計(jì)而不是參考現(xiàn)有的設(shè)計(jì)形式，他們更應(yīng)該考慮，既有的設(shè)計(jì)已經(jīng)經(jīng)過驗(yàn)證且用戶習(xí)慣。全新的設(shè)計(jì)，作為設(shè)計(jì)師需要有足夠的信心，才能去推動。
網(wǎng)站講述的是一些普遍被誤解的用戶體驗(yàn)理論。有些論點(diǎn)蠻老，有些也不一定準(zhǔn)確。我挑選了一些記錄下來，并加少許注解。
1，網(wǎng)站所有頁面需要在3個點(diǎn)擊內(nèi)到達(dá)。
不準(zhǔn)確：更少的點(diǎn)擊到達(dá)頁面，不一定會讓用戶更開心，也不一定更有效率。
解決方法：用戶做事都有自己的習(xí)慣，這些習(xí)慣是他們最舒服的，但是不一定是最有效率或者最合理的。我們設(shè)計(jì)產(chǎn)品也要遵循這個思路，怎樣讓用戶使用產(chǎn)品最舒服、安全、愉快；而不是最有效率、甚至是設(shè)定量化標(biāo)準(zhǔn)去要求這個效率，因?yàn)閺?qiáng)迫的要求往往會適得其反。
2，用戶不會使用滾動條。
不準(zhǔn)確：現(xiàn)在的用戶已經(jīng)習(xí)慣使用往下滾動功能得到更多信息了，雖然頁面頂部的位置還是最重要的，但是不一定要把所有內(nèi)容都擠在頁面頂部。
解決方法：特別是iPhone引領(lǐng)的智能機(jī)新時代，用手往下一滑就能看到更多內(nèi)容，已經(jīng)成為用戶可以接受并熟悉的操作方式。不糾結(jié)于把內(nèi)容都放在頂部，但是設(shè)計(jì)師要記得，頂部很重要。一般來說，一個網(wǎng)頁第一屏的曝光是遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于第二屏以及以后的。例如我設(shè)計(jì)過的產(chǎn)品的真實(shí)數(shù)據(jù)，第二屏以及以后的曝光只有第一屏的10%不到。所以在設(shè)計(jì)新時代，重點(diǎn)信息重點(diǎn)放置、次要信息有跡可循放置、無關(guān)信息不要放置。
3，用戶在網(wǎng)頁上會認(rèn)真閱讀內(nèi)容。
不準(zhǔn)確：用戶在閱讀網(wǎng)頁內(nèi)容時，快速瀏覽居多，只有在用戶對內(nèi)容非常感興趣的時候，才會逐字閱讀；好的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)是能幫助用戶更方便快速瀏覽網(wǎng)頁內(nèi)容的。
解決方法：現(xiàn)在是信息爆炸時代，用戶很少有精力去仔細(xì)讀內(nèi)容，更多是以草覽、看圖、看第一句、看加粗的方式來了解信息。所以在新的時代，無論是設(shè)計(jì)網(wǎng)頁還是移動產(chǎn)品，信息的聚焦、用戶注意力的把握、界面內(nèi)容的節(jié)奏，都是設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。
4，設(shè)計(jì)是讓網(wǎng)站更好看。
不準(zhǔn)確：設(shè)計(jì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止是提供一個好看的樣子，設(shè)計(jì)更重要的是提供功能、流程、解決問題。
解決方法：如果設(shè)計(jì)師只是讓網(wǎng)站好看，首先交互設(shè)計(jì)師全部都要失業(yè)啦。甚至是視覺，現(xiàn)在也是在為整個產(chǎn)品做視覺，品牌、用戶情感、交互配合、動效展現(xiàn)都會考慮到視覺設(shè)計(jì)中。所以我認(rèn)為現(xiàn)在沒有任何設(shè)計(jì)師僅僅是為了讓網(wǎng)站好看而工作。
5，網(wǎng)站設(shè)計(jì)為可以讓有障礙人士使用是很難且成本很高的。
不準(zhǔn)確：前期融入為有障礙人士服務(wù)的設(shè)計(jì)理念，設(shè)計(jì)網(wǎng)站時增加的成本不會太高；網(wǎng)站會因此服務(wù)到更廣群體的用戶。
解決方法：做過一些公益類設(shè)計(jì)項(xiàng)目，例如雅虎移動搜索和AMBER Alert的合作，但是還沒有負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)過一個為有障礙人士服務(wù)的特性或者產(chǎn)品，慚愧，希望以后有機(jī)會去設(shè)計(jì)一些。
6，設(shè)計(jì)必須是原創(chuàng)的。
不準(zhǔn)確：大多設(shè)計(jì)師喜歡重新設(shè)計(jì)而不是參考現(xiàn)有的設(shè)計(jì)形式，他們更應(yīng)該考慮，既有的設(shè)計(jì)已經(jīng)經(jīng)過驗(yàn)證且用戶習(xí)慣。全新的設(shè)計(jì)，作為設(shè)計(jì)師需要有足夠的信心，才能去推動。
解決方法：不用懷疑這個假設(shè)，在美國的互聯(lián)網(wǎng)公司設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，很多設(shè)計(jì)主管會直接要求下屬，設(shè)計(jì)一定要和業(yè)界不一樣。但是做創(chuàng)新設(shè)計(jì)，我們一定要記得這些點(diǎn)：源于根本，解決問題并有商業(yè)價(jià)值，尊重業(yè)界與用戶已經(jīng)存在的習(xí)慣，不要為了創(chuàng)新而創(chuàng)新。
7，網(wǎng)站需要定期改版。
不準(zhǔn)確:用戶是不喜歡改變的，所以網(wǎng)站的改版需要源于更深層次的需求，而不是僅僅為了改版而改版。
解決方法：能解決問題，有商業(yè)價(jià)值，源于新技術(shù)的推動，利用大數(shù)據(jù)分析的結(jié)果，以這些維度來思考改版。不要為了改版而改版，不要為了好看而改版。
8，提供更多的功能和選擇，用戶會更滿意。
不準(zhǔn)確:提供選擇讓用戶感覺有控制權(quán)，是好事，但是過多的選擇會讓用戶無所適從，對產(chǎn)品不能理解。
解決方法：提供最好的選擇，但是要足夠少，做產(chǎn)品設(shè)計(jì)如此，生活也是如此。
9，作為產(chǎn)品設(shè)計(jì)者，你和你的用戶群體很像。
不準(zhǔn)確：把用戶想成自己，會帶來強(qiáng)烈的主觀偏見，對設(shè)計(jì)是非常不利的。
解決方法：很多朋友會來問我，為什么某某產(chǎn)品還有人使用，不是應(yīng)該被淘汰么，為什么某某產(chǎn)品能賺錢，完全不可想象啊。其實(shí)這只是因?yàn)槟悴皇悄繕?biāo)用戶而已。就算你設(shè)計(jì)的是一個音樂產(chǎn)品，同時你也是資深聽音樂的用戶，但是你也不能把自己看為所有目標(biāo)用戶，因?yàn)槟阒皇瞧渲幸粋€而已。
10，用戶在使用網(wǎng)站時會做最優(yōu)選擇。
不準(zhǔn)確：在理想的世界里，用戶會閱讀你的網(wǎng)站所有信息，然后發(fā)現(xiàn)對用戶最有價(jià)值的內(nèi)容。現(xiàn)實(shí)世界是，用戶快速瀏覽網(wǎng)站，找到第一個吸引他們注意力的內(nèi)容，就往下一步走了。
解決方法：用戶不會做最優(yōu)選擇，甚至用戶還會經(jīng)常被其它吸引因素帶偏。所以我們做產(chǎn)品設(shè)計(jì)要考慮到這些“不科學(xué)不嚴(yán)謹(jǐn)”的因素。例如你去超市想買一瓶水，出來結(jié)賬的時候買了可樂、口香糖、薯片、酸奶，你覺得只是因?yàn)槟阖澇裕鋵?shí)這都是超市設(shè)計(jì)好的。
11，設(shè)計(jì)網(wǎng)站時不需要真實(shí)內(nèi)容/數(shù)據(jù)。
不準(zhǔn)確：早期的設(shè)計(jì)師都在用占位符“lorem ipsum”設(shè)計(jì)網(wǎng)站，這會讓設(shè)計(jì)師優(yōu)先思考形式而不是內(nèi)容。而內(nèi)容才是用戶來到網(wǎng)站的主要目的。
解決方法：內(nèi)容第一，形式第二。這幾年明顯用占位符來設(shè)計(jì)產(chǎn)品的例子越來越少，界面設(shè)計(jì)中真實(shí)數(shù)據(jù)的描述越來越多。
12，用戶測試成本高。
不準(zhǔn)確：用戶測試有很多方式，紙張上的畫稿測試、5個人的快速訪談，都能帶來很好的設(shè)計(jì)輸入。
解決方法：用戶研究要動手做起來才會有好處，其實(shí)沒有那么難、那么貴、那么復(fù)雜。
13，產(chǎn)品易用性好，美觀就不重要了。
不準(zhǔn)確：用戶是有情緒的，美的產(chǎn)品吸引用戶。
解決方法： “這是一個看臉的社會……”，好用是基本，好看是必須啊。知書達(dá)理，也需要貌美如花嘛。
14，用戶體驗(yàn)就是易用性。
不準(zhǔn)確：易用性的價(jià)值是讓用戶輕松完成任務(wù)，而用戶體驗(yàn)涵蓋產(chǎn)品給用戶的所有體驗(yàn)和感覺。
解決方法：解釋一下這些術(shù)語。User Experience，用戶體驗(yàn)，最大最廣最全；Interaction Design，交互設(shè)計(jì)；Visual Design/Graphic Design，視覺設(shè)計(jì)；User Research，用戶研究；Animation Design，動效設(shè)計(jì)；User Interface Design，界面設(shè)計(jì)，感覺分不出交互視覺，視覺居多吧……雖然每個公司叫法不一樣，但是技能和種類業(yè)界已經(jīng)統(tǒng)一。
15，用戶是理性的。
不準(zhǔn)確。用戶不是完全理性的，基于情感和情緒的操作非常多。
解決方法：人不是完全理性的。如果人是完全理性的，這個世界我不敢想象。
16，用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)是項(xiàng)目中的一個環(huán)節(jié)。
不準(zhǔn)確：用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)應(yīng)該貫穿整個項(xiàng)目周期。
解決方法：如果還是發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品經(jīng)理給你提需求，你做好，然后進(jìn)入開發(fā)就沒有人找你了，這個設(shè)計(jì)流程肯定是不完整的，你需要改變這個情況。
17，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)成功是一夜之間發(fā)生的。
不準(zhǔn)確：大部分成功互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)是精雕細(xì)琢花費(fèi)時間做出來的。
解決方法：臺上一分鐘，臺下十年功。我們總是看到別人最輝煌的樣子，卻從來不想別人在成功背后的苦與淚。
18，留白是浪費(fèi)空間。
不準(zhǔn)確。留白對界面節(jié)奏控制、視覺設(shè)計(jì)是非常重要的，留白是一個視覺元素，而不是一個簡單的背景。
解決方法：真的遇見過各種產(chǎn)品經(jīng)理，集中在美國，反復(fù)跟我爭論移動界面每個位置的寶貴，一定要壓縮、要減少留白…… 人生你都知道，要有緊張有松弛，到了界面設(shè)計(jì)你就糊涂了么。
重慶網(wǎng)絡(luò)公司
渝公網(wǎng)安備 50010302000872號