重慶網(wǎng)絡(luò)公司：谷歌眼鏡如何改變廣告業(yè)？
谷歌眼鏡如何改變廣告業(yè)？
騰訊科技訊（迭影） 北京時(shí)間2月21日消息，近日，科技業(yè)界甚至全世界，都將目光聚焦在了谷歌(微博)眼鏡上。這款可穿戴設(shè)備，在吸引了無數(shù)科技發(fā)燒友的同時(shí)，也得到了廣告商的關(guān)注。盡管谷歌官方一再重申，不會(huì)給這款智能眼鏡添加廣告，但是廣告商們卻仍然透過這個(gè)神奇的設(shè)備，看到了行業(yè)的新未來。
以下是文章全文：
想象一下，在2015年的某一天，你剛剛結(jié)束了自己的紐約周末之旅。站在時(shí)代廣場(chǎng)（Times Square）上的時(shí)候，你突然感覺胃里有些空，饞蟲涌動(dòng)。于是，你眨了眨眼睛，“一眨眼”的功夫，就獲得了附近餐館的信息。而這時(shí)，你突然意識(shí)到，自己希望能夠得到一些陪伴，于是問道，“附近有朋友在的餐館？”就在這時(shí)，你突然發(fā)現(xiàn)，自己的一個(gè)好哥們，在蘇豪區(qū)（SoHo）一家名為Fannelli的咖啡廳簽到。于是你迅速編好短信，安排了見面。而當(dāng)你設(shè)置好了行進(jìn)方向，你又獲得了首杯Guinness 2美元的折扣。而這一切都要感謝谷歌眼鏡。
不過，這樣的想象還沒有的到谷歌的官方批準(zhǔn)，不過，這家科技巨頭顯然已經(jīng)對(duì)把智能眼鏡接入互聯(lián)網(wǎng)充滿了野心。實(shí)際上，谷歌已多次強(qiáng)調(diào)，眼鏡上并不會(huì)添加廣告。谷歌代表表示，“我們并沒有在這款設(shè)備上添加廣告的計(jì)劃，我們更感興趣的，是讓這個(gè)硬件設(shè)備真的可用。”
但是廣告公司的高管們，仍然可以做著自己的美夢(mèng)。而那些以增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（Augmented Reality）廣告謀生的人，他們的夢(mèng)就更為生動(dòng)了。對(duì)于他們來說，谷歌眼鏡并不是什么奇怪的20%自由時(shí)間實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目，而是廣告業(yè)的未來。黑客馬拉松（Hathon）的創(chuàng)始人約翰•黑文斯（John Havens）表示，“不要再把增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)當(dāng)作一個(gè)簡(jiǎn)單的業(yè)務(wù)，它是一個(gè)瀏覽器。”如果是在1992年，我告訴你，有一個(gè)叫作Web瀏覽器的東西，將會(huì)顛覆廣告業(yè)，你一定會(huì)認(rèn)為我是異想天開。然而，這一切卻真的發(fā)生了。
而且這可能并不是一廂情愿。一旦谷歌眼鏡以及效仿它的產(chǎn)品得到流行，那么就有可能改變我們審視世界的方式，以及和品牌交互的方法。過去20年間，互聯(lián)網(wǎng)徹底地改變了營(yíng)銷。在這個(gè)轉(zhuǎn)型過程之中，我們可以離開彌合消費(fèi)者與廣告商之間的疏遠(yuǎn)關(guān)系，并讓消費(fèi)者品牌的概念和精神更進(jìn)一步地融合。
這有可能發(fā)生么？那些看好谷歌眼鏡的人，引用了新技術(shù)的采用速率的提升。去年分析機(jī)構(gòu)Flurry Analytics報(bào)告，智能手機(jī)的增長(zhǎng)速度，比上世紀(jì)八十年代PC革命的速度快10倍，比20世紀(jì)90年代互聯(lián)網(wǎng)熱潮的增速快2倍，甚至比社交網(wǎng)絡(luò)革命還要快3倍。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)提供商Candy Lab的CEO安德魯（Andrew Couch）表示，“如果我們回頭看，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，相比10至15年之前，我們現(xiàn)在對(duì)新技術(shù)的適應(yīng)是多么的迅速，我們認(rèn)為到2015年至2016年，將會(huì)被大量采用。”
在我們開始探討這些“增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)”廣告商高管們，瘋狂的夢(mèng)想之前，有幾個(gè)事情需要說明：首先，在21世紀(jì)10年代后期，每一個(gè)人都戴著谷歌聯(lián)合創(chuàng)始人謝爾蓋•布林（Sergey Brin）最喜歡的眼鏡，似乎有點(diǎn)不現(xiàn)實(shí)。畢竟，如果不是骨灰級(jí)技術(shù)人員，誰會(huì)希望有著這種扮相？即使谷歌眼鏡最終真的和正常的眼鏡相差無幾，又有誰真的希望像終結(jié)者那樣生活，用眼鏡去測(cè)量世界？而另一件事情則是，目前，谷歌還沒有給出太多關(guān)于谷歌眼鏡的信息。谷歌計(jì)劃將推出這款設(shè)備的API，并希望將電話、電子郵件、日歷等功能整合其中，不過我們所獲得的消息僅此而已。
但是，為了便于展開討論，還是讓我們假裝谷歌眼鏡確實(shí)獲得了流行，并且擁有廣告商期待的所有特質(zhì)。既然Outernet照進(jìn)了現(xiàn)實(shí)，我們又將會(huì)怎樣進(jìn)行自己的生活？品牌將會(huì)怎樣在這一新領(lǐng)域“殖民”發(fā)展？以下是一些可能地情景：
1. 提供優(yōu)惠券
使用谷歌眼鏡偵查附近的朋友，來一次出其不意的午餐約會(huì)，似乎完全不再是幻想。而事實(shí)上，這樣的技術(shù)已經(jīng)存在了。去年6月，F(xiàn)acebook推出了“查找附近的好友”功能，不過由于版權(quán)問題很快被下架。不過，這可能并不是唯一的原因。圍繞著這一功能的另一大問題是，它有可能會(huì)演變?yōu)橐环N跟蹤工具。
但是Candy Lab的CEO安德魯卻表示，如果人們可以進(jìn)行選擇，就像是Foursquare的簽到一樣，那么谷歌就可以規(guī)避隱私問題。而讓用戶選擇簽到的一大誘因，可能就是折扣。想象，如果你帶了兩個(gè)朋友，就能享受第三人免費(fèi)的優(yōu)惠。正如之前所提到的Guinness的例子，這樣的優(yōu)惠可以由搜索方向的操作觸發(fā)。這樣的情況，對(duì)于廣告商來說，無疑是一個(gè)理想的情況——在消費(fèi)者正打算購買你的或者競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品時(shí)，你的優(yōu)惠信息及時(shí)出現(xiàn)。
2.個(gè)性化廣告
廣告目前的化身，是有些蠢笨的廣告牌。那些更傾向于女性的化妝品廣告，就會(huì)很輕易地失去一半人口的注意力。而在機(jī)場(chǎng)這樣的高流量區(qū)域的廣告，可能會(huì)針對(duì)那些有著“商務(wù)旅客”頭銜的一大堆客戶，盡管你不一定符合這個(gè)描述。
不過，如果你看到的廣告，和身邊的人不同呢？如果你看到的廣告，就像你在網(wǎng)上看到的那些一樣，都是根據(jù)你的瀏覽、搜索習(xí)慣，描繪出了你的一個(gè)草圖，并猜測(cè)了你的興趣點(diǎn)呢？換句話說，如果你抬起頭來，看到的不是一個(gè)對(duì)你來說毫無意義的廣告，而是一個(gè)能讓你回想起幾天前，一次亞馬遜搜索的信息呢？
戴夫坦承，這種擺在面前的廣告，并不是對(duì)所有人都有著吸引力，“現(xiàn)在的瀏覽過程中，你似乎已經(jīng)可以忽略一個(gè)橫幅廣告”。而另一個(gè)障礙，來自行為數(shù)據(jù)的收集。蘋果iOS不允許追蹤第三方cookies，這也就意味著，廣告商無法追尋你的歷史搜索。谷歌允許第三方追蹤，但是這項(xiàng)技術(shù)還相對(duì)較為新鮮，廣告商仍然在努力搞清楚如何利用。不過如果出現(xiàn)在面前的廣告更相關(guān)，消費(fèi)者或許也并不介意自己的數(shù)據(jù)被追蹤。另一方面，他們可能也會(huì)覺得整個(gè)事情讓人毛骨悚然。
這將給傳統(tǒng)的廣告牌帶來怎樣的影響？一段時(shí)間之內(nèi)，它們很有可能會(huì)保持原樣，就像報(bào)紙和互聯(lián)網(wǎng)共存一樣。但是隨著時(shí)間的推移，它們會(huì)變得越來越?jīng)]有競(jìng)爭(zhēng)力，并且缺乏有效性。畢竟，人們并不需要用實(shí)體廣告牌，投影增強(qiáng)顯示廣告。
3. 游戲化的科幻生活
玩超級(jí)瑪麗是一回事，但是過著這樣的生活又會(huì)怎樣呢？“如果你就扮演了超級(jí)瑪麗呢？”想象這樣一個(gè)情景，當(dāng)你在路上行走的時(shí)候，你得到了一個(gè)邀請(qǐng)，打開一個(gè)盒子，或者搶奪一個(gè)獎(jiǎng)?wù)?。而如果你這樣做，就有可能獲得游戲積分，或者獲得幾英尺外，西雅圖Best咖啡店的免費(fèi)飲品。
雖然這看上去有些牽強(qiáng)，但是Candy Lab的Cachetown部門，已經(jīng)提供了類似的游戲，不過目前只能通過智能手機(jī)或是平板電腦使用。
4. 其他可能性
谷歌眼鏡的一個(gè)有趣功能，是可以記錄下用戶所看到的事務(wù)。當(dāng)然，你也可以用自己的智能手機(jī)拍攝視頻，但是，可以想象，通過自己的眼睛視角，所拍攝出的視頻效果，必然看起來會(huì)更專業(yè)些。因此，薇薇安•羅森塔爾(Vivian Rosenthal)——另一家增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)公司GoldRun的創(chuàng)始人兼CEO——堅(jiān)信在不久的未來，會(huì)有這樣一天，普通用戶拍攝的視頻將會(huì)隨處可見，并且也更有用。
另一種可能性是，用戶可以拍攝一個(gè)短視頻，并把它發(fā)到自己的Facebook上，向好友們炫耀自己新買的豐田車，并且還能拿到額外的折扣，最重要的是，你不用特地幫贊助商做宣傳廣告了。（這里假設(shè)還有谷歌眼鏡的其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，也在和Facebook合作。另一個(gè)可能是，谷歌為Google+推出了一款類似產(chǎn)品。）
黑文斯還認(rèn)為，谷歌眼鏡有可能重新定義焦點(diǎn)小組。黑文斯描繪了如下場(chǎng)景：你和你的朋友正在討論最新熱播的HBO電視劇，這時(shí)你想到了HBO的一個(gè)優(yōu)惠，于是詢問是否可以拍下現(xiàn)在的對(duì)話。而為此，你們兩個(gè)人能獲得那個(gè)電視劇第一季的DVD。
當(dāng)然了，這個(gè)例子可能顯得有點(diǎn)蹩腳。在現(xiàn)實(shí)生活中這種對(duì)話會(huì)發(fā)生嗎？你是在利用朋友們來賺錢嗎？但是，谷歌眼鏡可能最終會(huì)模糊現(xiàn)實(shí)，和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)之間的界線；它也會(huì)削弱市場(chǎng)營(yíng)銷，和你的日常生活之間的區(qū)別。簡(jiǎn)而言之，一旦你使用了谷歌眼鏡，你所看到一切，也許就從此不同。
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